Реклама в Телеграм через Яндекс: как настроить

Телеграм — медиаплатформа с собственной логикой, аудиторией и правилами игры

87 миллионов активных пользователей в месяц. Телеграм — в топ-5 самых посещаемых ресурсов в России по итогам 2024 года. Вопрос не в том, есть ли там ваша аудитория. Она там точно есть. Вопрос — увидит ли она ваше объявление и захочет ли взаимодействовать.

Здесь нет глубокого поведенческого таргетинга. Да, вы можете выбрать тематику, задать интересы, даже попробовать аудитории по ключевым словам. Но алгоритмы Телеграм не работают как у Google или ВКонтакте. Большая часть эффективности зависит не от настроек, а от качества каналов, в которых покажется реклама, и от того, насколько ваш месседж «встраивается» в среду.

Ваш пост может быть блестящим, но если подписчик о нем не узнает — всё бессмысленно. Контент в Телеграм должен зацепить сразу, иначе он исчезает в ленте. Превращается в «шум». А вы — теряете деньги.

Но можно настроить рекламу в Телеграм через рекламную сеть Яндекса (РСЯ): вы можете размещать объявления в каналах через интерфейс Яндекс.Директа. Настраивать кампании по привычной логике: цель, бюджет, стратегия. А объявления будут показываться в нативном формате — внутри постов, между публикациями, с пометкой «Реклама».

Реклама в Телеграм через Яндекс.Директ дает масштаб. Это — среда, где работает только комбинация правильной аналитики, тестов и понимания медиаповедения аудитории.

В этой статье подробнее разберем о том, какие правила действуют для рекламы в Телеграм через РСЯ.

Реклама Телеграм-каналов в сервисах Яндекса

Какие особенности рекламы в Яндекс Бизнесе

Яндекс еще в 2022 году добавил возможность продвижения Телеграм-каналов. Всё просто: указываете ссылку, выбираете посты — система сама генерирует рекламное объявление и решает, где его показывать.

Как работает реклама Телеграм-каналов в Яндекс Бизнесе

Объявления размещаются в РСЯ. Пользователь видит баннер с логотипом Телеграм и названием канала. Кликает. Дальше два варианта:

• Прямая ссылка на канал — сразу переходит в Телеграм.
• Промежуточная страница — сначала попадает на промостраницу с описанием канала, а уже потом может подписаться.

Яндекс рекомендует второй вариант. Ведь так можно собирать данные о пользователях. Но есть нюанс: многие просто закрывают страницу, не доходя до подписки.

При этом Яндекс Бизнес ориентирован на автоматизацию. Это значит, что:

• система сама составляет объявления из постов канала — их можно редактировать, ведь базовый вариант часто выглядит не слишком привлекательно;
• алгоритмы сами выбирают аудиторию и площадки для показа. Гибкой настройки таргетингов, как в Яндекс Директе, нет — можно только задать возраст, пол и интересы;
• для отслеживания подписок предлагается Телеграм-бот, который создает реферальную ссылку — без него понять, насколько эффективна реклама, невозможно.

Минимальный бюджет — 5000 рублей на весь период. Минимум 1000 рублей в день. Кампанию можно запустить на срок от 7 до 30 дней.

Как запустить кампанию в Яндекс Бизнес для Телеграм-канала

Если вам нужно быстро запустить рекламу без сложных настроек, и вы готовы тестировать, — Яндекс Бизнес идеальный вариант. Но надо правильно его настроить.

1. Добавляем канал в рекламу.

В личном кабинете Яндекс Бизнеса переходим в раздел «Реклама». Здесь, в графе «Рекламируемый сайт», вставляем ссылку на Телеграм-канал — первый шаг сделан.

Дальше система спросит, куда именно вести пользователей: сразу в канал или на промостраницу с дополнительными материалами. Яндекс рекомендует второй вариант. Это снижает стоимость подписчика до 25%.

Если выберете промостраницу, она создастся автоматически — просто на основе поста, который будете продвигать.

2. Добавляем рекламные материалы.

Чтобы повысить эффективность, лучше загрузить несколько постов. Это делается через вкладку «Посты для рекламы»: здесь можно включить автоматическое добавление новых публикаций — тогда система сама будет мониторить канал и выбирать подходящие посты.

А если хотите продвигать конкретный пост, просто кликните на него. Яндекс Бизнес автоматически создаст рекламное объявление: подтянет заголовок, текст, изображение — всё это можно отредактировать, но есть ограничения:

• заголовок — до 56 символов,
• текст — до 81 символа.

Важно, что объявления будут выглядеть именно так, как их увидят пользователи рекламной сети Яндекса — превью доступно сразу.

3. Настраиваем таргетинг.

Теперь переходим к ключевому моменту — настройке аудитории. По умолчанию Яндекс Бизнес сам определяет, кому показывать рекламу, исходя из данных компании и интересов пользователей. Но если хочется точнее, можно настроить всё вручную:

• география — в каких городах или регионах показывать рекламу;
• время показа — по каким дням и в какие часы;
• пол и возраст подписчиков: например, если целевая аудитория — женщины 25–45 лет, это можно учесть;
• интересы — какие запросы и покупки совершает нужная аудитория в интернете.

После внесения изменений нажимаете «Готово» — система сохранит настройки и начнет показывать рекламу именно тем, кто с большей вероятностью подпишется.

4. Финальные штрихи.

Перед запуском важно проверить анкету компании и настроить доступы. В разделе «Настройки доступа» можно добавить наблюдателей — например, коллег, которые будут следить за кампанией и редактировать объявления.

Если каналом управляет несколько человек, стоит подключить чат-бота @yandex_advert_bot — это позволит Яндекс Бизнесу автоматически обмениваться данными с Телеграм.

5. Определяем бюджет.

Минимальная сумма для запуска — 5000 рублей. Максимальная — 50 000 рублей. Можно задать продолжительность кампании (от 7 до 30 дней), а система сама рассчитает дневной лимит.

Когда всё готово, пополняем баланс и отправляем рекламу на модерацию. Кампания стартует сразу после одобрения. Если хочется подстраховаться, можно включить опцию «Запустить рекламу на третий день после оплаты» — это даст время на правки.

Как настроить кампанию в Директе на Телеграм-канал

Реклама Телеграм канала в Директе идет через специальный формат кампаний — «Продвижение телеграм-канала». Это способ привлечь подписчиков через баннеры в РСЯ. Пользователь видит объявление, кликает и попадает на промостраницу — уже там он решает, стоит ли подписаться.

Настройка аудитории и таргетинга

Здесь Яндекс дает два варианта: автоматический подбор аудитории или ручная настройка.

1. Регион показа.

Можно настроить рекламу для всей страны или задать точный город. Если бизнес локальный, можно использовать геотаргетинг — например, показывать объявления людям в радиусе 0,5–10 км от точки продаж.

2. Время показа.

По умолчанию реклама работает круглосуточно, но можно ограничить показы по времени суток или дням недели.

3. Выбор аудитории.

При автоматическом подборе Директ сам подбирает, кому показывать рекламу. При ручной настройке больше возможностей:

• Категории таргетинга. Можно оставить только целевые запросы или убрать широкие, чтобы избежать нерелевантных показов.
• Ключевые слова — позволяют привлечь подписчиков, которые ищут определенные темы.
• Минус-слова. Исключают показы по нежелательным запросам.
• Пол и возраст. Например, если продвигаем магазин бижутерии, логично показывать рекламу женщинам до 55 лет.
• Тип устройства — можно настроить показы только для мобильных пользователей или только для десктопов.
• Интересы и привычки. Можно выбрать тематики, которыми интересуется целевая аудитория, или сайты, которые она посещает.

Отслеживание эффективности

Чтобы понять, сколько подписчиков приносит реклама, нужно подключить @yandex_advert_bot и дать ему права администратора в канале. Тогда в статистике появится информация о конверсиях.

Настройка бюджета

Есть три модели:

По умолчанию включена опция «Автоприменение рекомендаций», которая означает, что система может менять таргетинг, бюджет и ставки, чтобы повысить эффективность.

Аналитики РСЯ для анализа эффективности рекламы в Телеграме

Когда вы запускаете рекламу Телеграм канала через Яндекс Директ, у вас есть два варианта:

• полагаться на удачу и верить, что «что‑нибудь да сработает»;
• опираться на четкую, жесткую аналитику.

Разумеется, работает только второй. Потому что Телеграм — это среда, где интуиция без данных = минус бюджет.

И вот тут вступает в игру «Мастер отчетов». Это главный инструмент, если вы размещаетесь через РСЯ и хотите понимать, что реально происходит: сколько кликов? сколько людей перешло? какая цена перехода? насколько активно аудитория взаимодействует с рекламой?

Заходите в раздел «Статистика» → «Мастер отчетов»:

1. Находите нужный период, фильтруете по кампаниям, по каналам, по регионам — и начинается самое интересное.

2. Среди ключевых показателей:

• CTR (кликабельность). Если он ниже 0,3% — скорее всего, вы выбрали не те каналы, или такой формат рекламы не «зашел».
• Стоимость клика. В Телеграм она выше, чем по другим площадкам, это нормально. Но если она зашкаливает, нужно срочно менять стратегию: сегмент, текст, оформление, заголовки.
• Переходы и охват. Видите разрыв? Значит, объявление показывают, но оно не вызывает действия.
• Вовлеченность. Ее можно анализировать косвенно: например, по глубине переходов, времени на сайте (если переход на лендинг), или по дальнейшему росту канала — в динамике.

Что делать с цифрами? Не просто смотреть. Сравнивать, сопоставлять, реагировать. Одного дня мало. Нужно видеть тенденции: где лучше сработало? какой креатив дал реальную отдачу, а какой только «съел» деньги?

Телеграм в РСЯ — это как игра в темной комнате. Мастер отчетов — единственный способ, который может «подсветить», что вы делаете.

Итог: стоит ли продвигать Телеграм через РСЯ и как это делать?

Реклама Телеграм каналов через РСЯ и Яндекс.Директ — это инструмент. Мощный, но требующий точной настройки. Тут нельзя просто нажать кнопку «запустить» и ждать чудо.

Здесь эффективность зависит не от «где разместились», а от «как именно». Вы можете потратить 30 000 и не получить ничего. Или — вложить те же деньги, но проанализировать, перепаковать, подстроить под площадку. Тогда реклама в РСЯ не просто принесет подписчиков — она приведет нужных людей, которые останутся. Которые будут читать. Реагировать. Расшаривать.

А о том, как настраивать рекламу ТГ каналов через Telegram Ads, читайте в статье «Реклама в Телеграм: как запустить рекламу через Telegram Ads».

 

*Деятельность организации запрещена на территории РФ